PPK: Un cambio con experiencia

La campaña desplegada por dicho candidato contó con elementos que han atraído al mundo del marketing político, debido a que vivió un proceso de crecimiento estratégico y de posicionamiento que lo llevó a consolidar el éxito a la presidencia pese a un inicio modesto en las encuestas. Convirtió los ataques de sus opositores en fortalezas y logró sumar sectores opuestos a sus posturas ideológicas de derecha.

Su apuesta arriesgada en materia de colores contó con un elemento diferenciador al momento de la campaña, ya que no evocaba sectores tradicionales, sino que apuntaba a una nueva propuesta que comulgaba con su mensaje de cambio. Se viralizaron piezas donde se exponía al candidato empleando los trajes típicos de la región, compartiendo tradiciones de cada localidad, bailando su música e incluso adoptando como mascota de sus correrías a un cuy, animal típico del Perú.

La campaña negativa hacia PPK no fue una excepción, con difusión de mensajes donde se le criticaba por haber permanecido gran parte de su vida fuera del país, por tener nacionalidad estadounidense y por pertenecer a las clases sociales más prestantes del país. Sin embargo, su campaña supo sortear estos ataques y visibilizar a un candidato con experiencia y éxito mundial, que podría llevar al país hacia un nuevo camino con más y mejores oportunidades y menos pobreza, incluso durante la campaña renunció a su doble ciudadanía.

“PPK sí sabe”, “PPK unidos lo hacemos” y “Peruanos por el Kambio” fueron algunos de sus mensajes claves durante este periodo de contienda electoral, y si, cambio escrito con la K, ya que la marca del candidato se instauro de manera contundente entre los ciudadanos. Siempre fue nombrado como PPK, las iniciales de su nombre, convirtiéndose en su identidad durante toda la campaña, e incluso siendo presidente aún los medios y la ciudadanía lo siguen reconociéndolo con esta insignia.

Su éxito, sin duda, se debió a las excelentes estrategias, no solo de imagen y comunicaciones, sino a las programáticas y de alianzas. Dentro de las propuestas más recordadas está el seguro para los desempleados, el no indulto para Fujimori y un extenso programa de gobierno, calificado por expertos, como el más completo y argumentado de los propuestos. Adicionalmente, al final de la contienda electoral, la suma de los sectores de izquierda, representados por Verónika Mendoza, aseguraron el desempate milimétrico que se venía anunciando en las encuestas, convirtiéndose en la contienda más reñida en la historia democrática del país, donde en segunda vuelta el candidato electo logra superar a su opositora con tan solo 0.24% de los votos escrutados, una distancia que fue titular a nivel mundial.